Оценяване

Критерии:

 

  •  РАЗБИРАНЕ НА  ПАЗАРА И  КОНКУРЕНЦИЯТА,  ОПРЕДЕЛЯНЕ НА  БИЗНЕС ЦЕЛ
  •  СЪЗДАВАНЕ И  УТВЪРЖДАВАНЕ НА  ИМЕ, СИМВОЛ,  ДИЗАЙН НА БРАНДА  НА НОВИЯ ПРОДУКТ/  УСЛУГА И  ИЗГРАЖДАНЕ НА  ИДЕНТИЧНОСТ В СЪЗНАНИЕТО НА  ПОТРЕБИТЕЛИТЕ И  КОНКУРЕНТИТЕ
  • РАЗРАБОТВАНЕ НА  НАЙ-ПОДХОДЯЩ  МАРКЕТИНГОВ И КОМУНИКАЦИОНЕН  МИКС (С ОБОСНОВКА)

 

Процес:
           

  • всеки съдия дава оценка от 1(слаб) до 10(отличен) за всеки от трите критерия (виж т.10); така  оценката на съдията за всяка разработка може да бъде от 3 (слаб и по трите критерия) до 30 (отличен и по трите критерия)
  • в оценяването не участват двамата членове на журито-университетски преподаватели (избягване  на конфликт на интереси)
  • оценяването на разработката е легитимно, ако поне 6 от 9 съдии са дали оценка
  • крайната оценка за всяка разработка се формира като се сумират всички индивидуални оценки,  извади се една максимална и една минимална оценка и се раздели на останалия брой (напр. при 7  оценки, всички те се сумират, вади се една максимална и една минимална, и останалата сума се  дели на 5, за да се получи крайната оценка за разпаботката)
  • победител е разработката с най-висока оценка
  • при повече от една разработка с максимална оценка (напр.2,3), се присъжда съответния брой  награди (напр.2, 3)
Българската асоциация на рекламодателите (БАР) обяви резултатите от петото издание на конкурса „BAAwards’2018-БАРкод на успеха“: 44 подадени кампании, 12 отличени, заедно с включената за първи път тази година студентска награда. След трудна селекция журито определи победителите в „BAAwards’2018-БАРкод на успеха“ в следните категории:

"Активиране на бранд": кампания „Почисти и разкраси с Cif“, Компания: Unilever България / Никол Богданова-индивидуална награда „Активиране на бранд“: кампания „Decathlon – Пътят към Малта“, Компания: Декатлон България
Второ място в категория "Активиране на бранд": кампания „Добри заеми, добри приятели“, Компания Мениджмънт Файненшъл Груп АД

„Нов продукт“: кампания „HEINEKEN 0.0 – Сега можеш“, Компания: Загорка АД /Виктория Мадемова-индивидуална награда „Нов продукт“: кампания „VICKS - №1 бранд в света при простуда и грип вече в България“, Компания: Актавис ЕАД

„Нововъдение в продукт и повторно пускане на пазара“: кампания „Фини кори, фини творби“, Компания: Белла България /Нели Стефанова-индивидуална награда

„Новa услуга“: кампания Жилищен кредит „Безлихвен край“, Пощенска банка „Продуктов ребрандинг“: кампания „Загорка- Доброто Тук“, Компания: Загорка АД

„Корпоративен ребрандинг“ : кампания „Мтел става А1“,Компания: А1 България ЕАД

"Корпоративна социална отговорност и спонсорства": „Мога там, искам тук“, Компания: TELUS International Europe

Студентска награда (Пускане на пазара на нов брандиран продукт или услуга в съществуваща категория): 1во място: Кампания „URBNICE-BORN REBEL“, сектор „Храни, вода и безалкохолни напитки“ / Деница Раднева, Нов български университет 2ро място: Кампания „TeTrade - Учи. Инвестирай. Постигай. Повтаряй.“, сектор „Банки и небанкови финансови услуги“/Борислава Стоименова, УНСС