Кандидатурите както за отборни, така и за индивидуални награди се оценяват по трите основни критерия:
пазарни анализи
разбиране на потребителите
разбиране на бизнеса
разкриване на бизнес възможност
разбиране и поставяне на бизнес цели
инициативност
следене на развитието на проекта
придържане към основната посока
реагиране на промени
работа с / управление на доставчиците на услуги
върху познаваемостта
върху представата за марката
върху цялостния бизнес
оценка спрямо поставените цели
Скала на общата оценка на кампанията: от 3 (слаб и на трите основни критерия) - до 30 (отличен и на трите основни критерия).